“后疫情”时代，更多的年轻人迫不及待地走出家门，用棉布帐篷、印第安毛毯、充气大沙发、原木蛋卷桌、星星灯串……为自己搭建一个“新家”。
如果你没有在朋友圈感受到露营的火热，也一定在抖音、小红书上看过这种低调奢华的潮流生活。小红书上数万条视频会告诉你精致露营是在玩什么、去哪玩，也会展现给你用哪些单品，构建一个想象中的野外乌托邦。
Glamping，由Glamorous（精致的）+Camping（露营）拼合而成，既有逃离城市生活的愿望，又有对品味、情感、格调的追求。
今年天猫618，精致露营销售额同比增长超150%，户外手冲壶、复古煤气灯等成为最受欢迎的露营新品。
8月25日，天猫运动户外和天猫新生活研究所联合黑鹿、火枫等品牌在浙江安吉举办了一场露营节。据天猫新生活研究所预测，在疫情得到控制的前提下，今年中秋、国庆或将出现报复性出游，户外露营有关产品、自驾路线以及露营点也将打开一条高增长行业隧道。
精致露营究竟好玩在哪里？又是一门怎样的生意？或许只有身处其中的玩家和商家，最清楚。
梭罗在《瓦尔登湖》中，记录了自己到瓦尔登湖边回归自然、独自生存的日子。很多人说，这是梭罗心中理想世界的象征。
新冠肺炎疫情，改变了人们的生活，也让亲近大自然成为很多人的心中向往。和烟火、虫鸣等自然元素有关的户外露营，因此站在了镁光灯下。
小红书露营内容的一名原创作者瑞秋告诉《天下网商》，“露营时，DIY美食的趣味，篝火、繁星，与朋友促膝交谈，甚至是与城市不同味道的空气，都让人着迷。爱好露营的人都有一颗浪漫的内心，我们爱上了生活，生活在治愈我们。”她与老公葱头一起经营名为shadow life的账号，冲浪、摇滚、美食……不同主题之下，相同的是精致的烟火气。
Fantasy Garden品牌主理人Vicky也是露营重度爱好者，每次与朋友们露营，大家都会带上玩具，飞碟、投影仪，甚至充气城堡，都是能增添气氛的道具。
当然，冠上“精致”前提的露营，并不是每次都那么美好。葱头记忆深刻的一次露营经历，是在韶关水库附近，一片空旷高耸的平台，下午4点5个男孩刚搭好帐篷，天气突变，大雨瞬间倾泻下来，5个人缩在帐篷里，顾不得涌进来的雨水，只是祈祷着不要被闪电劈到。
黑鹿品牌总监叶啸说，铺在户外的精致露营，就是把家搬到户外，帐篷、电子睡袋组成卧室，天幕、桌椅相当于客厅，卡式炉、锅具、咖啡壶就是厨房，晚上要有照明，那就带上灯具。
一位用户告诉《天下网商》，一般普通的帐篷上千元就已经足够，但高端玩家还会用带客厅的帐篷，面积更大、更舒适。“身边一些刚入露营坑的朋友，有的疯狂购买种草装备，一步到位地投入几万元，有的循序渐进，一件件添置。”
这决定了精致露营的主要花钱的那群人是80后、90后：有一定经济实力，且有家庭出游的需求。
天猫露营报告数据显示，2020年中国露营市场规模超过4300亿元，其中当年3-4月期间，天猫露营有关产品的销售增速超过200%。
和市场规模数据形成鲜明对比的是，目前中国的常态露营人口比例不到3%。天猫露营行业小二星择提到，按照其他几个国家的经验，常态露营人口比重大约占10%，这在某种程度上预示着未来中国可能有1.5亿人会成为精致露营商家的客户。
在天猫上，露营装备的品类目前已超过30个，从帐篷睡袋到服饰、咖啡、家居、美食，月销超过1万件的单品很多。
“露营是一个包容性很强的领域，任何一个配置的改进，都可能引发后续产品的跟进。”叶啸介绍，比如户外电扇和户外空调的应用，必然带动移动电源的升级。
数据也印证了叶啸的判断。天猫多个方面数据显示，户外电源产业近3年增长率均在300%以上，今年天猫618期间，户外电源头部品牌成交额，已经冲到3C数码配件行业前十位。
在天猫上，黑鹿、罗克等品牌纷纷转向做精致露营，ABC Camping、悦野等户外露营大卖场相继进驻天猫，靠“颜值取胜”的新品牌不断入场。
Fantasy Garden是2016年创立的露营品牌，去年年底入驻天猫，今年1-5月销售额已经突破1500万元。
2021年年初加入阿里火箭成长计划后，Fantasy Garden很快找到了自己的优势。
阿里火箭成长计划中负责户外运动品类的客户经理俞敏芳和记者说，该计划希望为有品牌梦想的天猫新商家提供更好服务，包括给新商家做日常答疑、对接资源、开通权限等。正常的情况下，第一次接触电商的新商家需要用1-2年时间熟悉线上经营环境；在火箭成长计划的帮助下，时间可缩短至3-6个月。据悉，所有咨询、诊断服务均为免费。
例如，Fantasy Garden的核心产品，原本是一顶售价2000元的米色棉布帐篷。俞敏芳给店铺“做诊断”时发现，精致露营里主流产品价格价位一般在300元-800元之间，建议增加品类，覆盖更多价格段，与消费者需求更加匹配。
Vicky表示，研发正在进行，今年下半年Fantasy Garden会有不同价格段的产品上新。“今年的销售目标是6000万元，目前完成了1/3，有压力，但对精致露营市场有信心。”
2008年创立的黑鹿，以五金器具起家，2013年切入精致露营并且入驻天猫，如今其天猫销售额已占总销售额近50%。
一段迷茫之后，黑鹿开始主动收集粉丝的反馈、总结经验。当发现“非专业露营者更关注帐篷好不好搭、好不好收、好不好看”时，他们试着将一款圆顶帐篷改成直立柱的印第安帐篷，将收纳袋放大，同时一改传统户外装备多用橙色、红色等警示色，将色彩丰富的插画印上帐篷。
叶啸说，黑鹿在浙江金华有自己的工厂，可以对新品设计迅速做出一定的反应。“现在每年会拿出销售额的30%投入精致露营的新品研发。”
疫情背景之下，人们对户外的渴望加速了露营相关产业的发展。但在中国，精致露营仍属小众，要走向产业化、规模化也还有很多问题要跨越：比如供应链，由于露营装备涉及的品类很多，品牌很难全部自建工厂掌握生产主动权；再比如激烈竞争下，模仿、同质化的产品越来越多。
“我们必须不停地改进革新，让我们消费者理解和认可精致露营，认同我们的价值。”叶啸希望行业能够联手进行市场和用户教育，推动户外运动的普及和户外精神的传递，推动行业的健康和繁荣。
专注互联网商业的权威新闻媒体，记录互联网商业的人物和故事，提供天猫和淘宝商家集培训、营销、实战于一体的系统化服务。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
香港保安局长：反修例让港人失去自由，国安法为美西方策划的划上句号。将设基本法23条立法解说专队
为了让娃吃药家长真是煞费苦心，你就吃吧!一吃一个不吱声，满满的套路 又无可奈何
宝宝躺在爸爸的肚子上睡觉，爸爸肚子总是动来动去的，宝宝：本宝宝在娘胎里也是经历过大风大浪滴
宝爸背着宝宝偷吃雪糕，不料却被宝宝发现，网友：此时一场家庭大战一触即发
宝宝袜子一脱下来味道太上头，旁边的姐姐闻到味惊呼“我的天”，宝宝好像清楚自己脚臭两只小脚还很尴尬的扣
